Outubro 25, 2018 10.digital

Escolhe o que queres fazer… com um urso, Por Filipe Carvalho

Esta campanha fora da caixa é tão boa que rapidamente se tornou viral no YouTube.

Chama-se “Hunter shoots a bear”, surgiu no regresso às aulas de 2010 e era uma publicidade a um corretor ortográfico de fita, o Tipp-Ex, marca do grupo BIC. O cenário é um bosque. Um caçador lava os dentes junto a uma tenda e surge um urso. O anúncio é interativo e aparecem duas hipóteses para escolher: o caçador dispara sobre o urso, ou não dispara.

Quando escolhemos não disparar, o homem da espingarda agarra no corretor de fita e, no título do vídeo, em inglês, apaga a palavra “shoots”. Nessa altura, quem via o anúncio era convidado a escrever um verbo alternativo. Por exemplo, o caçador beija o urso.

No vídeo que se segue, o animal aproxima-se, o caçador pulveriza-lhe spray contra o mau hálito e a coisa acontece. Há também dança, faz cócegas, joga futebol e, sim, até a palavra começada por f… A ideia é ir explorando as várias hipóteses e descobrir cenas bem humoradas.

Veja aqui como é que o anúncio funcionava:

O vídeo, criado pela agência francesa Buzzman, foi de tal forma bem sucedido que teve uma sequela, em 2012, chamada Hunter and bear’s 2012 birthday party. Estão o caçador e o urso sentados à mesa para comerem um bolo do aniversário, quando se aproxima um meteoro. Nessa altura, o utilizador é convidado a colocar outro ano, em vez de 2012, e o anúncio funciona como uma engraçada máquina do tempo.

Olá, chamo-me Filipe Carvalho, tenho 28 anos, e sou o responsável pelo departamento de marketing da agência 10.digital. Não sei se esta é a minha campanha favorita, mas foi um anúncio que me marcou por ser super interativo. Ninguém estava habituado a este tipo publicidade e não duvido de que, mesmo hoje, teria um impacto brutal. Perdi horas a explorar as várias opções disponíveis e, até o que não existia, que era raro, tinha um genérico em que o que era pedido quase encaixava.

Há oito anos já me interessava por marketing. Nós não ligamos à grande maioria dos anúncios que vemos no nosso dia-a-dia, mas há sempre um que faz a diferença e nos chama a atenção. Não me lembro de ver nada deste género, nem de um vídeo onde se pode escrever.

Como resposta, o anúncio da Tipp-Ex tem imensos vídeos, imensas situações. É preciso pensar em tudo o que as pessoas vão escrever. Devem ter sido dias e dias de encenação e filmagens, mesmo tratando-se de cenas simples. Já sobre o efeito que teve em mim enquanto consumidor, lembro-me que, na altura, pesquisei sobre a marca. Mas a verdade é que nunca usei corretor: quando me enganava, riscava.

 

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