Agosto 2, 2019 10.digital

Finalmente livres, por Gonçalo Marques.

Como é que a BMW comemora a despedida do CEO da Mercedes? Oferecendo-lhe a sua liberdade.

Parece estranho, mas é essa a mensagem passada pela BMW no momento da cessação de funções do CEO da Mercedes, Dieter Zetsche. Num anúncio que mais parece uma curta-metragem, a BMW recapitula o último dia do CEO em planos emotivos, de despedida e de agradecimento por parte de todos os que com ele se cruzaram e trabalharam.

Imaginamos o que poderá estar a ser sentido naquela viagem por Estugarda, em que apenas 3 planos o separam da vida profissional da de aposentado. Parece que, nestes breves segundos, nós próprios revisitamos as nossas próprias despedidas, as memórias do último dia, os motivos que nos levaram a mudar, quando imaginámos os nossos futuros, e com ele as descrenças e os receios que nos ocuparam a mente, mas, sobretudo, o sonho de uma nova aventura!
E que aventura!

Quando finalmente ocupamos o lugar do condutor, como a personagem do agora ex-CEO da Mercedes, sentimos a leveza do que é ser livre. Na perspetiva da BMW, liberdade é poder conduzir o carro que queremos e não o qual somos obrigados. O que interessa é podermos ser livres de decidir o que queremos fazer. E ser livre é o estado natural das coisas.

A mensagem final é de agradecimento e reconhecimento pelos anos de boa concorrência. Mas será só essa a mensagem que a BMW quis mesmo passar?
Cabe-nos decidir qual a mensagem que queremos reter:

O meu nome é Gonçalo Marques e tenho 25 anos. Estou há 8 meses na 10.digital e… que aventura! Senti a melancolia da despedida e a adrenalina do novo capítulo da minha história, por isso este anúncio foi tão marcante quando foi lançado. Gosto de campanhas que coloquem em confronto duas ou mais marcas concorrentes. Saber respeitar quem compete connosco é o primeiro passo para percebermos em que é que podemos ser melhores e por que motivo a nossa marca é a melhor. E é aqui que a BMW consegue brilhar.

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