Julho 26, 2019 10.digital

Imagination at work, por Oluwapelumi Egunjobi | 10.digital

Se uma campanha é a forma visual e auditiva de perceber uma marca, então um slogan é o motivo pelo qual a marca fica connosco. E tem de ser especialmente impactante para ressoar com o público, seja ele qual for.

O slogan da General Electric é impactante e ressonante para quem se cruza com ele: Imagination at work.

Fundada em 1892 pelo maior inventor americano de todos os tempos, Thomas Edison, a General Electric é uma empresa global cujos negócios se estendem desde a aeronáutica, à electricidade, cuidados de saúde, ou à área petrolífera.

Em 2003, a marca decidiu evoluir em vez de se reinventar. Após uma enorme introspecção e alguns estudos e testes à sua relevância e vitalidade, apresentou uma fórmula que resumia os temas mais marcantes dentro da sua cultura organizacional: pessoas, curiosidade, empenho, suor e imaginação.

Através desta equação, que exprimia a essência da General Electric, surgiu o slogan: Imagination at Work.

Se pudesse resumir a General Electric seria mesmo a ideia de “se eu consigo imaginá-lo, então eu consigo fazê-lo”! Esta premissa permite-me, inconscientemente, atingir resultados que julgava inalcançáveis. Se isto não é a perfeita sintonia entre o slogan de uma marca e a sua atitude perante o mundo, então não sei o que será.

O meu nome é Oluwapelumi Egunjobi, sou nigeriano e tenho 29 anos. A minha história com a publicidade é curta, até porque entrei há 1 mês na 10.digital e o meu background é de Back-End Development. Mas no contacto diário com pessoas da área, passei a ver esta arte com outros olhos e a associá-la ao meu conhecimento. Se há slogan mais adequado para este meu percurso seria, sem dúvida, imagination at work.

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