Fevereiro 8, 2019 10.digital

O orgulho e bom gosto africanos, por Ernest da Cruz | 10.digital

Orgulho e bom gosto africanos

Os portugueses não estão familiarizados com este anúncio televisivo, mas vale a pena vê-lo pela sua mensagem, capacidade de surpreender, e diversidade e beleza de imagens. Foi feito pela Ogilvy & Mather de Joanesburgo para a também sul-africana DStv, empresa que, desde 1995, disponibiliza muitos e variados canais de televisão por satélite, em 48 países da África subsahariana, contando com aproximadamente 12 milhões de clientes.

O pequeno filme, em língua inglesa, pega nos estereótipos negativos sobre África e os africanos, mais comuns fora deste continente. Não nega essas ideias feitas, antes concorda com elas, mas dá-lhes a volta, mostrando-as de uma forma positiva.

Por exemplo, dizem que os africanos habitualmente se envolvem em tiroteios (em inglês, shooting). Como a palavra inglesa também significa filmar, o anúncio diz que sim, que estão sempre a filmar. África também é associada ao termo preto e no anúncio vemos que isso é verdade, comprovada por imagens de uma beldade negra. A narrativa termina com a mensagem: “Isto é África. Não como eles a vêem, mas como nós a conhecemos.”

O vídeo da campanha pode ser visto em

Chamo-me Ernesto da Cruz, tenho 28 anos e sou web designer na 10.digital. Nasci na Suazilândia, onde vivi até aos 9 anos de idade. Depois vim para Portugal e percebi melhor como África é vista pelos europeus. Tenho família na Suazilândia e na África do Sul e, por isso, continuei a ir lá durante as férias, descobrindo este anúncio, que chegou aos ecrãs no final de 2014.

Esta é a minha campanha favorita porque gosto da atitude de concordarem com os estereótipos sobre África, dando-lhes, logo de seguida, a volta, com classe e bom gosto. Existem entre nós preconceitos, uma ilusão sobre o que é que cada cultura consiste, mas essas ideias não correspondem à realidade. O importante é não generalizar, aceitar as nossas diferenças de bom grado, e partir daí para melhor.

 

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