Outubro 25, 2019 10.digital

Old Spice Man, por João Jesus

A rapidez da narrativa e alterações constantes da Old Spice

The Man Your Man Could Smell Like, da Old Spice.

Qual a tua campanha favorita?

Quando me vejo confrontado com esta questão, a resposta é fácil e não requer muita reflexão. Entendo que a minha campanha favorita é aquela de que me lembro primeiro. Top of mind: The Man Your Man Could Smell Like, da Old Spice. Este anúncio, datado de 2010, ocupa um lugar primordial na minha memória e as razões são simples. Ora vejamos:

São dois os fatores que me prendem e me deixam fascinado.

Primeiro, a velocidade rápida da narrativa, que muda constantemente, e de uma forma que parece, por vezes, aleatória… mas que prende quem assiste.

Depois, a magia no discurso, que é direto e dirigido às companheiras dos consumidores do produto. Queremos seguir a conversa, queremos saber o que é que consegue um homem que cheira a Old Spice. Com este discurso direcionado e que instiga a mulher de alguém a querer um homem que use Old Spice, semeia-se o desejo em adquirir o produto tanto em quem o pode oferecer, como em quem o vai realmente usar, aparentando benefícios para ambos. Esta parece-me uma forma inteligente de atingir dois públicos distintos.

A publicidade, com o auxílio da psicologia humana, tem de perceber os hábitos e motivações daqueles a quem é dirigida – e isso fascina-me. Gosto desta aliança entre a área criativa, a psicologia e antropologia.

O meu nome é João Jesus, tenho 23 anos e o meu objetivo de vida é contribuir para a evolução da sociedade. Tento relacionar os ensinamentos do passado e perceber as motivações do presente, com vista à construção de um futuro melhor, e esta é uma filosofia que tento aplicar também nos projetos em que me envolvo.

Sou estagiário de Web Design & Front-end Developer e acabei de chegar à 10.digital. Gosto de ouvir e tocar música e de praticar desporto. Gosto de ler, de SimRacing e de beber uma cerveja ao final da tarde com amigos.

Para ler outras campanhas favoritas clique aqui.

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