Junho 28, 2019 10.digital

Alguns presentes são muito mais do que presentes, por Valter Santos | 10.digital

Campanha de Natal 2018 John Lewis & Partners

campanha de Natal de 2018, da John Lewis & Partners

Todos os anos aguardo ansiosamente pelos anúncios de Natal. É um cliché? É. Mas também é uma tradição, especialmente para quem trabalha diretamente na área criativa.

Gosto de ver todos os anúncios e perceber como é que ainda se conseguem transmitir mensagens fortes, de forma impactante, que nos toquem e despertem, trabalhando um tema que, quer queiramos quer não, está tão usado que pode ser repetitivo. Mas, quer sejam da Sainsbury, da John Lewis ou de qualquer outra empresa ou marca de peso, como a Apple, as campanhas de Natal continuam a fascinar-me. Estou sempre atento, gosto de assistir em primeira mão e, todos os anos, faço o meu próprio “Best Of”.

Mas vamos ao que nos trouxe aqui: escolhi a campanha de Natal de 2018, da John Lewis & Partners, como a minha campanha favorita. No último Natal, a história contada pela John Lewis mostrava o poder de um presente. E como um presente que inspirou, mudou e influenciou o curso da vida de um menino. O anúncio faz uma retrospetiva feliz ao impacto que aquele presente, que se revelou mais do que isso – “some gifts are more than just a gift” – teve na vida daquele menino. Esse menino é Elton John.

O filme começa na atualidade e funciona em modo de cronologia inversa. A história recua através da vida de Elton John até ao momento da manhã do Natal em que recebeu o piano, um presente especial que mudou sua vida para sempre.

A mensagem é forte e faz-nos refletir sobre quantas histórias de jogadores de futebol não terão começado com uma bola como presente, ou quantos músicos não começaram com uma guitarra oferecida num Natal longínquo.

E nós? Que presentes me terão ajudado a traçar o percurso da minha vida? E, agora, que chegou a minha vez de oferecer presentes de Natal a crianças, estarei eu a influenciar o caminho de alguém? Este anúncio fez-me parar e pensar. É aqui que muito do investimento em publicidade pode ser recuperado.

Apesar de ser um ávido consumidor de todas as publicidades natalícias, não escondo, na realidade, que as minhas fichas estão realmente sempre apostadas na campanha da John Lewis. Penso já ser assim desde há 10 anos, quando o bichinho do marketing e da comunicação se apoderou de mim, sem piedade.

Escolher a minha campanha preferida foi um trabalho árduo, porque quase todos os anos há uma mensagem forte e campanhas bem conseguidas. E há realmente vários anúncios me marcaram: como a do #manonthemoon, a do #mozthemonster, com a fantástica interpretação dos Elbow na versão de Golden Slumbers dos The Beatles, ou ainda #bustertheboxer em que um cão incrivelmente se apodera do trampolim de uma menina. 

Desta vez, além de me deixar tocar pela forte mensagem do anúncio, eu, que sou um apaixonado por música, deixei-me apanhar pelas minhas emoções mais profundas.

Sou o Valter Santos, tenho 30 anos, sou Digital Marketing Strategist na 10.digital, e adoro a Your Song, do Elton John – possivelmente o meu maior guilty pleasure. Esta talvez seja uma das músicas que mais cante quer seja no carro, quer seja no chuveiro – ou, se calhar, em todo o lado mesmo. E quando duas paixões se juntam, só podem dar em campanha favorita, não é?

 

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