Julho 5, 2019 10.digital

A beleza que se sente, vê-se, por Mariana Torre | 10.digital

O conceito de beleza é complexo.

A beleza é estudada como parte da estética, da cultura, da psicologia social, da filosofia e da sociologia. No entanto, o que é belo é intrínseco aos olhos de quem o vê. E quando vemos algo belo, descuramos do conceito de harmonia e equilíbrio com a natureza, deitamos todos os estudos pela janela e estamos à mercê dos nossos olhos, da nossa perceção e da beleza que nos inunda.

É esta a teoria que a Dove pretende provar com a campanha Real Beauty Beats. Neste vídeo, a Dove pretende que sejam os homens os avaliadores da beleza. Não uma beleza vulgar, mas uma que se sente no coração.

Durante pouco mais de três minutos, somos postos no papel de avaliadores de beleza, interiorizando as nossas avaliações enquanto ouvimos os participantes a analisarem de forma simples as modelos que lhes são apresentadas.

No entanto, ligados a um monitor cardíaco, as palavras deixam de fazer sentido quando lhes são apresentados as suas irmãs, filhas, mães, avós, ou esposas. O coração fala mais do que as palavras que custam a sair e a verdadeira beleza revela-se, para quem a vê, em simples batimentos cardíacos.

É impossível ficarmos indiferentes com o resultado final e não repensarmos os nossos próprios graus de avaliação, até chegarmos à mais importante das conclusões: a beleza que se sente, vê-se.

O meu nome é Mariana Torre e tenho 23 anos. A minha paixão por publicidade nasceu de forma subliminar: no contacto com a televisão, com outdoors, ou na beleza que me faz bater o coração quando, de facto, vejo uma campanha que luta pela beleza verdadeira.

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