Junho 7, 2019 10.digital

“Diga Bom Dia com…”, por Édi Condorcet | 10.digital

Dia bom dia com mokambo

Diga bom dia com Mokambo – Campanha de Marketing – 10.digital

Diga Bom Dia – Édi Mamede

Trinta segundos. Não é preciso mais para que um jingle nos marque de tal forma que, passadas duas décadas, ainda o cantarolemos inconscientemente.
Este é o caso do jingle da Mokambo. Admite, lembras-te da melodia, da letra e do tom, com maior ou menor grau de precisão, tão bem quanto cantas os “Parabéns a Você”!

O poder da ligação entre uma música e a marca é o motivo pelo qual escolho esta campanha da “Mokambo” como a minha favorita. O ambiente do pequeno-almoço, revigorante e em família, toda a azáfama característica das primeiras horas do dia, traduz-se numa batida apressada, mas sempre com tempo para ser saboreada.

(versão dos anos 80)

A Nestlé lançou a última versão do anúncio em 1996 acreditando no poder criado na década de 80, para lançar um spot com apenas cinco palavras “Diga Bom Dia com Mokambo”, deixando o jingle ser cantarolado por cada telespectador sem recurso a qualquer letra.

(versão 1996)

O efeito criado durante os spots de trinta segundos foi tão forte que durante vinte e um anos a marca deixou de se publicitar nas televisões portuguesas, regressando em 2017, numa aposta mais intimista.

O meu nome é Édi Condorcet, tenho 28 anos e de manhã ainda me lembro do jingle da Mokambo, seja a ouvir um simples “Bom Dia” ou a beber café (mesmo se não for mistura de cereais e café). A minha paixão por publicidade nasceu quando primeiro me consciencializei do poder deste fenómeno. Se pensarmos, desde que acordamos até nos deitarmos, a publicidade e o marketing acompanham-nos durante todo o nosso trajeto diário.

Desde aquele grande outdoor que vemos de relâmpago do nosso carro, até àquele pequeno produto que está deliberadamente colocado à frente dos nossos olhos, numa estante de supermercado. Se a publicidade nos acompanha diariamente, porque não dar-lhe um abraço?

 

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