Julho 12, 2019 10.digital

…e a vida sorri, por Filipe Saavedra | 10.digital

Um gelado sabe bem em qualquer altura, mas sabe melhor quando se partilha o momento com alguém.

Se hoje o Cornetto é uma presença incontornável nos catálogos de gelados da Olá, devemo-lo ao ano de 1976 e, principalmente, à produtora italiana de gelados, Spica.

A ideia de se vender um gelado congelado em forma de cone não era nova. Contudo, o creme umedecia a bolacha do cone antes do processo de congelação e estragava a experiência de consumo. É neste ano que é desenvolvida a receita de cobrir o interior do cone com chocolate. E isso resulta, pelo menos para mim, no melhor final de um gelado de sempre!

As campanhas internacionais da Cornetto sempre se associaram às suas raízes italianas. No entanto, em Portugal, a mensagem passada sempre fora a da partilha, com familiares, com namorados e mesmo com desconhecidos.

A Olá lançou diversos spots com diferentes ritmos, estilos e histórias, mas a letra utilizada seria sempre a mesma, por isso a mensagem era sempre igual, mas única.

O resultado foi uma campanha lançada durante os anos 80 que, na sua génese, antecipava o que anos mais tarde seria o lema de toda a marca Olá, “Partilha Felicidade”.

O meu nome é Filipe Saavedra e tenho 42 anos. O meu gosto por publicidade nasce pela forma como esta se relaciona cada vez mais com o consumidor e menos com o produto. Recorrer ao humor e à emoção para criar um contato genuíno com o consumidor é um caminho que todos devemos seguir. É que se a partilha de um Cornetto for um passo para a partilha da felicidade, então a próxima ronda de gelados é por minha conta!

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